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Purpose Branding: Hört die Signale?

Soeben haben sich einige hundert Unternehmenslenker in den USA auf eine Abkehr vom Shareholder Value Leitbild verständigt. Nicht irgendwer, sondern Unternehmen, die ganze Branchen dominieren. Die Erklärung ist ambitioniert; sie enthält die Ziele, die Corporate Governance Berater (auch wir als Markenberater) häufig in die Leitbilder einbringen. Man wird nun abwarten müssen, wie diese Leitbilder in …

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