Private Label: Relaunch

Neue Kraft für Eigenmarken

ISM ist ein führender Händler für Arbeitskleidung und Sicherheitsschuhe; das Unternehmen vertreibt europaweit Puma Sicherheitsschuhe, aber auch Schuhe unter Eigenmarken.

Das Unternehmen beauftragt die Lünstroth Markenberatung mit dem Relauch der Eigenmarke Albatros.

Die Situation

Bis zum Relaunch wurde die Marke Albatros wie eine typische Eigenmarke behandelt: kostengünstig

Die Gestaltung war nicht sehr merkfähig, auch nicht alleinstellend. Verkauft wurde das Sortiment eigenmarkentypisch über den Preis. Entsprechend gering sind die Margen.

(Eigen-)Marken-Strategie

Da das Sortiment am Markt seit Jahren eingeführt ist, kommt ein Relaunch der Wortmarke nicht in Betracht.

Die Marktforschung ergibt, dass vor allem das wenig signifikante Design die Produkte in der Masse des Wettbewerbs untergehen lassen.

Das Design wiederum sollte den Markenkern widerspiegeln und das möglichst prägnant und eigenständig.

Was aber ist der Markenkern einer Eigenmarke wie Albatros.

Der Albatross

Da die Wortmarke bestehen bleibt, liegt eine Assoziaton zu diesem riesigen Vogel so nahe, dass auch das Design seine Merkfähigkeit daraus ableiten sollte.

Was aber ist am Albaross das prägende, markenfähige Element?

Es sind die Flügel, die beim Albatross im wörtlichen Sinne Schwingen sind. Mit einer Flügelspannweite von bis zu 3,5 Metern haben Albatrosse die größten Schwingen aller lebenden Vogelarten.

Damit ist eine markenfähige Design-Alleinstellung gefunden. Es sind die Schwingen.

Die alleinstellende grafische Form

Die Designer der Markenberatung reduzieren die Schwingen des Albatross bis auf eine prägnanten Form, die in allen medialen Zusammenhängen funktioniert.