Die Lünstroth Markenberatung entwickelt Markenwert-Definitionen. Wichtig für Purpose Branding, Fixierung der Marken-DNA, aber auch für Nachfolgeregelungen in mittelständischen Unternehmen.
Markenwerte und Marken-DNA spielen eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung einer starken und einzigartigen Markenidentität, die das Fundament für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens bildet. Sie werden definiert als die Kernprinzipien, Überzeugungen und Eigenschaften, die das Wesen einer Marke ausmachen und sie von anderen unterscheiden. Die Markenwerte repräsentieren die moralischen und ethischen Grundsätze, nach denen eine Marke handelt, während die Marken-DNA die einzigartigen Merkmale und Charakteristika einer Marke beschreibt.
Die Definition von Markenwerten und Marken-DNA beginnt oft mit einer gründlichen Analyse der Unternehmenskultur, der Zielgruppe und der Wettbewerbsumgebung. Durch diese Analyse identifiziert das Unternehmen die Werte und Eigenschaften, die es repräsentieren möchte, und entwickelt eine klare Vorstellung davon, wie es sich von anderen Unternehmen unterscheiden kann.
Die Markenwerte werden typischerweise in einer Liste von Schlüsselbegriffen oder Phrasen festgelegt, die die grundlegenden Überzeugungen und Prinzipien der Marke widerspiegeln. Dazu können Werte wie Integrität, Innovation, Kundenzufriedenheit, Nachhaltigkeit, Authentizität und soziale Verantwortung gehören. Diese Werte dienen als Leitprinzipien für alle Aspekte der Markenführung und beeinflussen die Entscheidungen und Handlungen des Unternehmens.
Die Marken-DNA hingegen umfasst die einzigartigen Merkmale und Charakteristika, die eine Marke einzigartig machen und sie von anderen unterscheiden. Dies kann die Geschichte und Herkunft der Marke, ihre visuelle Identität, ihre Produkte oder Dienstleistungen, ihre Zielgruppe und ihre Positionierung auf dem Markt umfassen. Die Marken-DNA definiert die Persönlichkeit und den Charakter der Marke und prägt die Wahrnehmung der Verbraucher.
Die Definition von Markenwerten und Marken-DNA hat zahlreiche Vorteile für Unternehmen. Sie helfen dabei, eine klare und konsistente Botschaft zu kommunizieren, die das Vertrauen der Verbraucher aufbaut und langfristige Kundenbeziehungen fördert. Sie dienen als Leitfaden für die Entwicklung von Marketingkampagnen, Produktdesigns und Kommunikationsstrategien, die das Markenimage unterstützen und stärken. Darüber hinaus bieten sie den Mitarbeitern des Unternehmens eine klare Ausrichtung und Motivation, indem sie eine gemeinsame Vision und Identität schaffen, an der sie sich orientieren können.
Insgesamt sind Markenwerte und Marken-DNA von entscheidender Bedeutung für den Aufbau einer starken und einzigartigen Marke, die sich von der Konkurrenz abhebt und langfristigen Erfolg auf dem Markt gewährleistet. Durch eine klare Definition und konsequente Umsetzung dieser Konzepte können Unternehmen eine starke Markenidentität aufbauen, die Vertrauen aufbaut, Kunden bindet und Wettbewerbsvorteile schafft.
Für mittelständische Unternehmen stellt sich ab einer gewissen Größe die Frage, ob die Unternehmensmarke eine Dachmarke ist oder werden sollte. Die Lünstroth Markenberatung entwickelt hier die Transformationswege.
Die Marken-DNA ist ein diffuses Bild tradierter Markenwerte. Sie muss nicht diffus bleiben: Die Lünstroth Markenberater entwickeln Vorschläge für eine klare Definition des Wertekanons.
Branding ist in den letzten Jahren zu einer Online-Aufgabe geworden, denn die Mehrzahl der Touchpoints ist in den digitalen Bereich gerückt.
Für eine effektive Nachfolgeregelung sollte auch die Unternehmensphilosophie, das Purpose Branding, klar definiert sein. Denn häufig gibt es einen Bruch.
Der effektive Weg, um Marken signifikant zu stärken sind Markenbotschafter, die kommunizieren. Daher bietet die Lünstroth Markenberatung nicht nur Workshops für Entscheider, sondern auch Seminare für Mitarbeiter an.