Markenexperte

Markenexperten

Branding: Stabilisierender Faktor in unruhigen Märkten.

Die Krise der Märkte kann zu einer Krise der Marken führen: Aus einstmals vertrauenswürdigen Unternehmen wie Lehmann Brothers sind Synonyme für fahrlässige, schlimmstenfalls vorsätzliche Trickser geworden. Viel Markenvertrauen ist so enttäuscht worden.

Ein neues Misstrauen gegenüber "großen Namen" kann sich unternehmens-gefährdend ausbreiten. Nicht alle Unternehmen sind von dieser Entwicklung des neuen Skeptizismus betroffen; aber viele senken angesichts generell verhaltener Aussichten die Kommnikationsbudgets ab.

Umso wichtiger wird das Branding: Welche Budgets und Media-Etats können in welcher Höhe gekürzt werden, ohne die Substanz der Marke zu gefährden? Wie lassen sich einerseits Marken-Kernkompetenzen sinnvoll integriert kommunizieren und andererseits markenferne Spendings reduzieren?

Sicher ist: Die Marktstrukturen werden sich ändern. Die Lünstroth Markenberater analysieren die Möglichkeiten und zeigen markenverträgliche Lösungen als kostenoptimierte Wege in die Märkte der Zukunft auf.

Klare Markenstrukturen und eine optimierte Wahrnehmung und Wirkung der Marke: Dafür steht die Branding Optimierung der Lünstroth Markenberater.

Die Stärken und Schwächen einer Marke können "von innen" nur unzureichend analysiert werden. Zu prägend ist der tägliche Umgang; zu gewohnt die Abläufe im Unternehmen und die eigene Sicht auf die Möglichkeiten und Begrenzungen.

Die Lünstroth Markenberater schaffen hier Transparenz und bieten den unverstellten Blick auf die Kraft und die Ausbaufähigkeit der Markenarchitektur.

Neue Optionen nutzen: Das Wertschätzungszentrum im Kopf der Zielgruppen aktivieren.

Während "Markenagenturen" in erster Linie auf Design und Visualität fokussieren, setzen die Lünstroth Markenberater am Ursprung und damit strategisch-inhaltlich an.

Erst die Optimierung interner und externer Marken-Leitlinien und -Inhalte kann mittel- und langfristig die Unternehmensmarke im Kopf der Zielgruppen dominant verankern.

Das Bindeglied zwischen Unternehmenszielen und Außenwirkung

Marketing und PR-Department ziehen an einem Strang. Häufig ziehen sie jedoch eher parallel als gemeinsam. Die Außenwahrnehmung der Marke wird dadurch unscharf; das Unternehmen wird nicht mehr als starker Komplex, sondern als Interessenteppich wahr genommen. Die Konzentration auf den Markenkern schafft die durchgängige Prägung, ist jedoch häufig in komplexen Organisation nur schwierig umsetzbar. Die Lünstroth Markenberater kennen diese Problematik und führen die Kommunikationsstränge unter Einbeziehung der betroffenen Abteilungen zusammen.